O conjunto de ferramentas GenAI de anúncios da Amazon está ajudando marcas a criar imagens de estilo de vida em torno de seus produtos com uma velocidade e conveniência sem precedentes, melhorando assim a experiência de descoberta do cliente. O Image Generator, anunciado no outono passado, já revolucionou a maneira como os anunciantes da Amazon abordam o desenvolvimento criativo e a conexão com os clientes.
O Image Generator utiliza tecnologia de IA generativa para extrair insights de descrições de produtos e avaliações de clientes, criando imagens prontas para anúncios usando imagens de produtos reais e apresentando-os naturalmente. Essa facilidade levou a um aumento de mais de 20% nas submissões de anúncios por anunciantes que usam o Image Generator, permitindo testar várias opções criativas para descobrir qual ressoa mais com os clientes e gera o maior impacto comercial. Na verdade, vimos um aumento de quase 5% nas vendas brutas de mercadorias (GMS) desses anunciantes, demonstrando o valor de criativos mais relevantes para compradores e marcas.
Os parceiros de vendas da Amazon agora podem acessar mais recursos de IA generativa para criar listagens de produtos de alta qualidade. A Amazon continua inovando para ajudar os vendedores a ter sucesso, oferecendo opções para fornecer URLs de seus próprios sites e utilizar novos recursos de IA generativa para criar facilmente páginas detalhadas de produtos de alta qualidade na Amazon Store.
Jay Richman, vice-presidente de produtos e tecnologia de anúncios da Amazon, disse que sua equipe é responsável pelo desenvolvimento do Image Generator e está desenvolvendo uma série de soluções de IA generativa para ajudar a tornar o processo de desenvolvimento criativo mais fluido e simples para anunciantes de todos os tamanhos. Além de eliminar vários obstáculos no processo de desenvolvimento criativo, a Amazon também está rapidamente resolvendo um dos problemas mais resistentes da publicidade online: construir a tensão entre anúncios padrão e anúncios nativos. Os anúncios nativos são personalizados para um ambiente online específico e, embora tendam a ser mais atraentes, historicamente eram mais difíceis de dimensionar de forma eficaz.
Para resolver esse problema, a Amazon está introduzindo novos recursos de proporção para o Image Generator. No lançamento, os anunciantes podiam gerar imagens de anúncios com proporção de 1,91:1 e resolução de 1200x628. Agora, as marcas podem gerar imagens em vários tamanhos e resoluções com apenas alguns cliques — garantindo que sua identidade visual permaneça nítida e atraente em diferentes sites e ambientes.
A equipe de anúncios da Amazon planeja adicionar mais recursos de IA generativa e mais avançados este ano para ajudar os anunciantes a superar obstáculos criativos e otimizar suas campanhas. A equipe de Richman está atualmente desenvolvendo recursos impulsionados por IA generativa que ajudarão a analisar todas as informações de produtos e marcas contidas em um anúncio e, em seguida, converter o anúncio em qualquer tamanho, forma ou formato. Ele até mesmo melhorará a qualidade geral do anúncio original, corrigindo erros de ortografia, aprimorando as cores e traduzindo o texto para diferentes idiomas.
Richman disse: “Essa é uma verdadeira mudança de paradigma. Temos o potencial de redefinir a criatividade e a relevância na publicidade. Este é um momento muito emocionante para o negócio de publicidade.”