O surgimento da inteligência artificial generativa, como o ChatGPT, gerou debates acalorados sobre o impacto na criatividade e nas ideias. Um estudo da University College London e da Universidade de Exeter mostrou que os modelos generativos melhoram significativamente a criatividade, o interesse e a escrita de histórias, obtendo as pontuações mais altas em novidade e utilidade. No entanto, esse processo também apresenta o risco de homogeneização do conteúdo criado, ou seja, histórias baseadas em ideias de IA tendem a ser semelhantes, especialmente quando usadas como "trampolim". O estudo aponta que a IA generativa, em certa medida, compensa as diferenças criativas entre escritores, mas seu uso generalizado requer cautela para evitar a homogeneização geral.