可口可乐公司近期宣布，利用人工智能技术重制了1995年经典的 “节日来临”（Holidays Are Coming）广告。这项大胆的尝试让可口可乐成为首批完全通过 AI 制作电视广告的大型公司之一。为了实现这一目标，他们与三家 AI 工作室合作，分别制作了不同版本的广告，这些广告将通过电视、流媒体平台以及全球数字视频进行播出。
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根据可口可乐全球生成 AI 副总裁 Pratik Thakar 的介绍，这次制作主要采用了 Leonardo、Luma 和 Runway 等 AI 模型。Secret Level 的创始人 Jason Zada 表示，在制作过程中，他们还引入了新的 Kling AI 模型，使得动画角色的动作更加生动。他指出，这一技术的迅速发展让制作过程变得更加高效，虽然使用 AI 的效果在某些方面还有待完善，但总体上节省了大量的时间和成本。
Zada 提到，Secret Level 版本的广告使用了真实演员的肖像，并获得了他们的许可，广告中的经典音乐也由现场音乐家和歌手重新录制而成。他表示，传统制作的费用通常高达数百万美元，而此次制作则大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球艺术家可以跨地域合作。
然而，Zada 也承认，在制作过程中，某个 AI 生成的松鼠镜头经历了数百次的迭代才最终达到效果。另一家合作公司 Silverside AI 的 CEO PJ Pereira 表示，他们为这个项目创作了超过10，000幅图像和5，000个视频片段，最终产生了100多个不同市场版本的广告。
尽管 AI 制作的广告质量在当前的技术水平下相对较高，但在社交媒体和媒体评论中，反响却呈现出两极化。一些评论人士认为，新广告看起来过于人工，缺乏传统制作的精致感。Pereira 为这项技术辩护，称这一项目在叙述故事的过程中展现了人类的参与感和技术的潜力，并认为未来在讲故事方面还有巨大的革命空间。
划重点:
📺 可口可乐利用 AI 技术重制了1995年经典广告，成为大型企业中首个全面采用 AI 制作广告的公司。
💡 该项目涉及三家 AI 工作室，各自制作不同版本，制作过程大幅降低了时间和成本。
🤖 广告效果引发争议，一些评论认为其人工痕迹明显，缺乏传统制作的精致感。