Recientemente, la posición dominante de Google como motor de búsqueda ha generado preocupación entre los editores. Según Bloomberg, Google está utilizando su influencia en el mercado para obligar a los editores a una difícil disyuntiva: permitir que su contenido aparezca en las respuestas de la IA de Google o arriesgarse a una disminución en su ranking de búsqueda. Esto ha dejado a muchos editores que dependen del tráfico de búsqueda de Google en una situación desesperada.
Nota de la fuente de la imagen: Imagen generada por IA, proveída por Midjourney
El rastreador web de Google, Googlebot, se utiliza tanto para la búsqueda como para los resúmenes de IA. Si bien los propietarios de sitios web pueden utilizar la etiqueta "nosnippet" para evitar que parte del contenido se utilice en las respuestas de IA, hacerlo puede poner en peligro su visibilidad general en la búsqueda. Muchos editores no pueden permitirse el lujo de bloquear completamente el rastreador de Google. Simplemente bloquear el rastreador de IA no es una solución, ya que el contenido de las respuestas de IA proviene del rastreador principal.
Muchos editores se encuentran ahora en una situación difícil. Joe Lazazzaro, editor de Talking Points Memo, afirma: "Para estas empresas es una cuestión de supervivencia. O se retiran y enfrentan la muerte inmediata, o colaboran con Google, pero al final quizás solo sea una muerte lenta, porque al final Google puede que ya no los necesite".
En respuesta a Engadget, Google declaró que bloquear que un artículo completo se utilice en un resumen de IA no impide que el rastreador vea el "texto completo" utilizado para la clasificación o que aparezca en los resultados de búsqueda web. Los editores también pueden optar por bloquear solo partes específicas de su sitio web para que no aparezcan en los resúmenes de IA.
Según fuentes, Google ha dejado de negociar con los editores acuerdos de licencia potenciales para el uso de su contenido en las respuestas de IA. En contraste, empresas de IA como OpenAI y Perplexity, así como Apple, están planeando compensar a los editores a través de pagos directos o participación en los ingresos publicitarios. Sin embargo, estas empresas no tienen los recursos suficientes para transformar toda la internet en un ecosistema de chatbots.
El acuerdo de 60 millones de dólares entre Google y Reddit es un buen ejemplo de cómo Google intenta obtener la mayor cantidad de contenido de IA al menor costo. Como resultado, las publicaciones de Reddit a veces superan en los resultados de búsqueda al contenido del editor original, lo que sin duda tiene un impacto injusto en la web en general. Además, Reddit, para proteger sus datos, incluso ha comenzado a bloquear los rastreadores de indexación de otros motores de búsqueda, creando un fenómeno histórico: un sitio web que solo está disponible para un motor de búsqueda específico.
Puntos clave:
📌 Google está utilizando su ventaja en el mercado de motores de búsqueda para obligar a los editores a elegir entre participar en las respuestas de IA o arriesgarse a perder la visibilidad en la búsqueda.
📌 Los editores pueden usar la etiqueta "nosnippet" para evitar que su contenido se utilice en las respuestas de IA, pero esto puede afectar su clasificación general en la búsqueda.
📌 Google ha dejado de negociar con los editores acuerdos de licencia para el uso de su contenido, mientras que algunas empresas de IA están intentando resolver este problema mediante compensaciones.
