Bien qu'OpenAI ait annoncé en mai 2024 le développement d'un outil appelé « gestionnaire de médias » permettant aux créateurs de contrôler l'inclusion ou non de leurs œuvres dans les données d'entraînement de l'IA, sept mois plus tard, cette fonctionnalité n'est toujours pas disponible. Cet outil était initialement destiné à aider les créateurs à identifier et à contrôler l'utilisation de textes, images, audios et vidéos protégés par le droit d'auteur, évitant ainsi les litiges liés à la propriété intellectuelle. Cependant, des sources bien informées ont révélé que le projet n'était pas considéré comme une priorité au sein d'OpenAI.
Progression lente du gestionnaire de médias
OpenAI prévoyait initialement lancer le gestionnaire de médias avant 2025, mais cet objectif semble désormais difficile à atteindre. Des sources internes indiquent que le développement de cet outil est lent, certains anciens employés affirmant même ne pas se souvenir d'une progression active du projet. Bien que la société ait souligné en mai que le gestionnaire de médias établirait « une norme pour l'ensemble du secteur de l'IA », OpenAI n'a depuis lors fourni aucune mise à jour publique sur l'avancement de cet outil.
Le lancement de cet outil aurait dû offrir aux créateurs un moyen plus simple de gérer l'utilisation de leurs contenus protégés par le droit d'auteur, mais les mécanismes de retrait actuellement proposés par OpenAI sont fragmentaires et incomplets. Les créateurs critiquent les processus actuels de signalement et de suppression, les qualifiant de trop complexes et dépourvus de solutions efficaces, notamment pour la suppression d'œuvres écrites et de vidéos.
Problèmes de propriété intellectuelle toujours importants
OpenAI fait face à des poursuites collectives de la part d'artistes, d'écrivains, d'agences de presse et d'autres parties, qui accusent l'entreprise d'utiliser leurs œuvres pour l'entraînement sans autorisation. Ces poursuites concernent des auteurs renommés comme Sarah Silverman et Ta-Nehisi Coates, ainsi que des médias tels que le New York Times et la Canadian Broadcasting Corporation. Bien qu'OpenAI ait conclu des accords de licence avec certains partenaires, toutes les clauses ne satisfont pas tous les créateurs.
L'un des défis d'OpenAI est d'utiliser les œuvres des créateurs de manière légitime sans violer leurs droits d'auteur. Bien que l'entreprise affirme que les œuvres générées par son modèle d'IA sont transformationnelles, de nombreux créateurs estiment que le contenu généré par l'IA est souvent une copie approximative de leurs œuvres, constituant une utilisation non autorisée.
Défis juridiques et protection des créateurs
Les experts estiment généralement que même si le gestionnaire de médias est finalement lancé, il ne résoudra probablement pas fondamentalement les problèmes juridiques liés à l'intelligence artificielle et à la propriété intellectuelle. L'avocat spécialisé en propriété intellectuelle Adrian Cyhan souligne que l'identification du contenu est en soi une tâche énorme et complexe, que même des plateformes gigantesques comme YouTube et TikTok n'ont pas réussi à réaliser parfaitement. OpenAI doit en outre faire face aux exigences légales et aux droits des créateurs dans différentes juridictions à travers le monde.
Ed Newton-Rex, fondateur de Fairly Trained, indique que le gestionnaire de médias pourrait transférer le contrôle aux créateurs, les obligeant à participer activement à la gestion des données d'entraînement de l'IA, même si de nombreux créateurs ignorent peut-être l'existence de cet outil. Il estime que cela pourrait conduire à une utilisation massive des œuvres des créateurs, même sans leur autorisation.
Stratégie de OpenAI en matière de droits d'auteur et avenir
Malgré les nombreux défis juridiques, OpenAI maintient sa position sur « l'utilisation équitable » et continue de considérer l'utilisation de documents non autorisés comme inévitable lors de l'entraînement des modèles d'IA. OpenAI a publiquement déclaré qu'il serait pratiquement impossible de construire un modèle d'IA compétitif sans utiliser de matériel protégé par le droit d'auteur. Si les tribunaux finissent par donner raison à OpenAI dans les procès pour violation du droit d'auteur, le gestionnaire de médias pourrait alors perdre beaucoup de son importance juridique pour l'entreprise.
Actuellement, OpenAI utilise des filtres pour éviter la réutilisation de contenus protégés par le droit d'auteur, bien que ces mesures ne soient pas parfaites. Si à l'avenir les tribunaux estiment que le contenu généré par son IA a un « but transformationnel », similaire à la décision de Google dans l'affaire de numérisation de livres de 2009, OpenAI pourrait alors poursuivre son travail d'entraînement de l'IA sans trop dépendre du gestionnaire de médias.
