TikTokは最近、AI駆動型の広告購入ツール「Smart+」をリリースしました。このツールは、広告購入プロセスを簡素化し、クリエイティブ開発からターゲティング、最適化までを自動化することを目的としています。
Smart+は、GoogleのPerformance MaxやMetaのAdvantage+に対抗するTikTokの取り組みです。AIを活用して、広告の作成と配信といった煩雑な作業を処理し、コンバージョン、リード獲得、アプリダウンロードを促進します。
しかし、Smart+は機能を選択的に使用できる柔軟性も提供しています。マーケターは、このツールを使って広告を作成・最適化し、キャンペーンを自分で管理するか、AIに制御を委ねるのかを選択できます。
TikTokの責任者であるアドルフ・フェルナンデス氏は、シンプルさとスピードを重視していると述べています。Smart+を使用することで、広告主は少ない手間で迅速な成果を期待できます。クリエイティブについても同様で、Smart+はTikTokのもう一つのAIツールであるSymphonyと連携しており、Symphonyはマーケターが広告コンセプトの生成と改善を支援します。
TikTokのデータによると、Smart+を使用する広告主は、平均広告支出利益率が53％向上しています。レイバンはその一例で、今夏Smart+テストキャンペーンを実施し、ツールを使用しなかった以前のキャンペーンと比較して、獲得コストを50％削減しました。
TikTokは、Smart+によって、TikTokを避けており、このプラットフォームがより迅速な結果を提供できるか確信が持てない特定のタイプのマーケターを引き込みたいと考えています。Smart+は、彼らを惹きつけるTikTokの方法です。成功すれば、TikTokの広告事業を再構築し、より小規模な広告主を成長の基盤にする可能性があります。
しかし、このギャップを埋めるのは容易ではありません。TikTokの広告事業は依然としてMetaに追いつく必要があります。eMarketerの予測によると、TikTokの世界的な広告収入は、年末までに223.2億ドルに達し、2025年末までに27.3％増加して284.2億ドルになると予想されています。一方、Metaの世界的な広告収入は1,541.6億ドルと予想され、2025年末までに23.2％増加して1,739.2億ドルになると予想されています。
