Avec le développement fulgurant de l'IA générative, de plus en plus d'entreprises utilisent ces technologies pour créer des vidéos promotionnelles pour leurs produits. Récemment, Avataar, une start-up soutenue par Peak XV et Tiger Global, a lancé un nouvel outil appelé « Velocity », capable de générer des vidéos directement à partir d'un lien produit. Cet outil innovant simplifie considérablement la création de vidéos, la rendant accessible même sans compétences spécifiques.
Sravanth Aluru, fondateur d'Avataar, a travaillé chez Microsoft et Deutsche Bank avant de créer l'entreprise en 2015. Initialement, Avataar se concentrait sur les expériences interactives, les images IA et les modèles 3D pour le e-commerce. Aujourd'hui, Avataar souhaite aider les marques à générer des vidéos grâce à l'IA, une solution particulièrement pertinente face au coût élevé de la production vidéo traditionnelle.
Avataar souligne que bien que les modèles 3D et les expériences interactives aient un taux de conversion plus élevé, les vidéos offrent une meilleure interactivité et une plus grande capacité de diffusion. Elles constituent donc un atout majeur dans une stratégie marketing globale. Dès février 2024, Avataar a commencé à tester son outil de génération de vidéos IA avec ses clients, mais une intervention humaine était encore nécessaire. Après plusieurs mois de tests, l'outil Velocity est désormais entièrement automatisé, augmentant considérablement l'efficacité de la production de vidéos produit.
Aujourd'hui, des marques renommées comme HP, Victoria's Secret et Lowe's utilisent Velocity pour générer diverses vidéos produit. Aluru précise que Velocity permet de créer des publicités attrayantes pour les produits ne bénéficiant pas d'une stratégie vidéo ou d'un budget conséquent, améliorant ainsi significativement l'expérience client et le taux de conversion.
De plus, Avataar propose une API permettant aux entreprises d'intégrer l'outil de génération de vidéos à leur propre plateforme pour générer automatiquement des vidéos produit. Aluru souligne que l'outil d'Avataar, grâce à la collecte d'un grand nombre de données de rendu 3D, garantit une présentation impeccable des produits dans les vidéos. Leurs modèles comprennent les attributs des produits de différentes catégories pour une meilleure narration et une incitation à l'achat.
Lors de la création de vidéos, Avataar accorde une importance particulière à la sécurité de la marque et à la précision du produit, garantissant que le contenu généré répond aux exigences du client. À ce sujet, l'investisseur Amir Konigsberg a déclaré que, malgré la concurrence de plusieurs entreprises dans ce domaine, Avataar a le potentiel de se démarquer grâce à son innovation et à son contrôle qualité efficaces.
