O popular chatbot de IA da OpenAI, ChatGPT, tornou-se o foco esta semana devido a uma tendência repentina entre os usuários: inúmeros usuários estão criando imagens no estilo do lendário estúdio de animação japonês Studio Ghibli. Essa tendência se espalhou rapidamente, com o próprio CEO da OpenAI, Sam Altman, brincando nas redes sociais que se tornou um "twink no estilo Ghibli".
No entanto, essa tendência aparentemente inofensiva sofreu uma reviravolta. A OpenAI começou a tomar medidas para conter o fenômeno, implementando ajustes confusos. Agora, os pedidos de usuários para gerar imagens no estilo Ghibli são frequentemente rejeitados.
Essa disseminação viral e a resposta confusa da OpenAI reacenderam o debate acirrado sobre direitos autorais e o uso da inteligência artificial generativa. Os críticos argumentam que essa prática está diretamente prejudicando o trabalho de artistas humanos e editoras, incluindo os talentosos animadores do Studio Ghibli.
De acordo com Rob Rosenberg, ex-conselheiro jurídico geral da Showtime e especialista em inteligência artificial, o Studio Ghibli pode, de fato, ter motivos para processar a OpenAI. Ele afirma que, embora seja uma "questão complexa" se isso constitui base legal suficiente, o Studio Ghibli "pode alegar que a OpenAI violou a Lei Lanham", que prevê indenizações por publicidade enganosa, violação de marca registrada e concorrência desleal.
Rosenberg argumenta que o Studio Ghibli pode alegar que, ao permitir que os usuários convertam fotos em "estilo Ghibli", a OpenAI está prejudicando a reputação da marca Ghibli, usando sem autorização o estilo único e reconhecível do Ghibli e podendo causar confusão entre os consumidores, levando-os a acreditar que o recurso foi aprovado ou autorizado pelo Studio Ghibli. Além disso, ele acrescenta que a OpenAI também pode ser processada por "treinar seu modelo de linguagem grande com obras protegidas por direitos autorais do Studio Ghibli".
Na verdade, a OpenAI já enfrenta vários processos judiciais por sua forma de coletar dados da internet, incluindo grande quantidade de material protegido por direitos autorais, para treinar seus modelos. Nesta semana, um juiz federal rejeitou o pedido da OpenAI para rejeitar a ação judicial por direitos autorais apresentada pelo The New York Times. O jornal acusou a OpenAI, no final de 2023, de usar seu material jornalístico sem permissão para treinar modelos de IA, violando seus direitos autorais. A Meta, de Mark Zuckerberg, enfrenta acusações semelhantes, sendo acusada de baixar ilegalmente livros piratas para treinar seus modelos de inteligência artificial.
No entanto, até agora, não há precedentes legais claros para determinar se a OpenAI violou a lei de direitos autorais dos EUA. A OpenAI insiste que "o treinamento de seus modelos é considerado uso justo de acordo com a lei de direitos autorais", portanto, não constitui violação. Esse "princípio de uso justo" tem sido o ponto central da controvérsia em torno da questão de se empresas de IA como a OpenAI estão violando direitos autorais.
Ainda não está claro se o Studio Ghibli tomará medidas legais. A empresa disse à mídia japonesa NHK na sexta-feira que um documento legal que circulava online, alegando ser uma notificação de cessação de violação emitida pelo estúdio, era falso. Mas Rosenberg alerta que, como a maioria dos tribunais ainda não decidiu sobre a validade de alegações de direitos autorais semelhantes, não está claro se essas ações judiciais terão sucesso. Ele acredita que, se a OpenAI promover sua plataforma como um lugar onde os consumidores podem converter fotos em animações "no estilo Ghibli", isso apoiaria mais fortemente uma decisão judicial de que as ações da OpenAI violaram a Lei Lanham.
Rosenberg prevê que, a menos que os tribunais decidam "unilateralmente" a favor da OpenAI, determinando que o uso de material protegido por direitos autorais para treinar modelos de IA é realmente considerado uso justo, um sistema futuro pode exigir que os desenvolvedores de IA compensem os detentores de direitos autorais e os atribuam quando seu conteúdo for usado para produzir resultados.
Além das potenciais questões de direitos autorais, esse recurso da OpenAI também pode privar o Studio Ghibli de outras oportunidades de lucratividade. Rosenberg aponta que, se o Studio Ghibli planeja lançar sua própria ferramenta no futuro para permitir que os fãs convertam fotos em seu estilo icônico, o recurso da OpenAI já está ocupando esse mercado. Pior ainda, essa tecnologia pode até levar as pessoas a criar projetos de animação completos no estilo Ghibli e promovê-los erroneamente como obras autênticas do Studio Ghibli, confundindo a linha entre homenagem e deturpação completa.
