La agencia de diseño española The Clueless ha lanzado a Aitana, una modelo de IA de 25 años con 121.000 seguidores en Instagram que gana 10.000 euros al mes con patrocinios. Esta iniciativa ha suscitado preocupaciones sobre la ética de las modelos generadas por IA y las cuestiones relacionadas con la imagen corporal.
El éxito de Aitana ha llevado a la agencia a lanzar un segundo modelo virtual, Maia, con el objetivo de evitar las complejidades asociadas con las influencers humanas.