Le populaire chatbot d'IA ChatGPT d'OpenAI a été cette semaine au centre de l'attention suite à une tendance soudaine parmi les utilisateurs : une multitude d'utilisateurs se sont rués sur la plateforme pour générer des images ressemblant au style des œuvres du légendaire studio d'animation japonais Studio Ghibli. Cette mode imitative s'est rapidement répandue, à tel point que le PDG d'OpenAI, Sam Altman, s'est même autoproclamé « twink au style Ghibli » sur les réseaux sociaux.
Cependant, cette tendance apparemment inoffensive a rapidement pris une tournure inattendue. OpenAI a commencé à prendre des mesures pour endiguer ce phénomène, en mettant en œuvre une série d'ajustements déroutants. Aujourd'hui, les demandes des utilisateurs pour générer des images dans le style Ghibli sont souvent refusées.
Cette propagation virale et la réaction confuse d'OpenAI ont relancé le débat houleux autour du droit d'auteur et de l'utilisation de l'intelligence artificielle générative. Les critiques estiment que ce comportement porte directement atteinte au travail des artistes et des éditeurs humains, y compris les animateurs talentueux du Studio Ghibli.
Selon Rob Rosenberg, ancien conseiller juridique général de Showtime et expert en intelligence artificielle, le Studio Ghibli pourrait effectivement avoir des raisons de poursuivre OpenAI en justice. Il a déclaré que même si cela constituait ou non un motif juridique suffisant était une « question complexe », Ghibli « pourrait être en mesure de prétendre qu'OpenAI a violé le »Lanham Act« », loi qui prévoit des recours pour la publicité mensongère, la contrefaçon de marque et la concurrence déloyale.
Rosenberg estime que Ghibli pourrait soutenir qu'en permettant aux utilisateurs de convertir des photos dans un « style Ghibli », OpenAI porte atteinte à la réputation de la marque Ghibli, utilise sans autorisation le style unique et reconnaissable de Ghibli, et pourrait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire que cette fonctionnalité a été approuvée ou autorisée par le Studio Ghibli. Il a ajouté qu'OpenAI pourrait également faire l'objet de poursuites pour avoir « entraîné son grand modèle linguistique sur des œuvres protégées par le droit d'auteur du Studio Ghibli ».
En fait, OpenAI fait déjà l'objet de plusieurs poursuites judiciaires concernant sa méthode de collecte de données sur Internet, y compris un grand nombre de documents protégés par le droit d'auteur, pour l'entraînement de ses modèles. Cette semaine même, un juge fédéral a rejeté la demande d'OpenAI visant à rejeter la plainte pour violation du droit d'auteur déposée par le New York Times. Le journal a accusé OpenAI, fin 2023, d'avoir utilisé ses articles sans autorisation pour entraîner ses modèles d'IA, violant ainsi ses droits d'auteur. Meta, de Mark Zuckerberg, fait face à des accusations similaires, accusé de télécharger illégalement des livres piratés pour entraîner ses modèles d'intelligence artificielle.
Cependant, il n'existe pas encore de précédent juridique clair pour déterminer si OpenAI a violé la loi américaine sur le droit d'auteur. OpenAI affirme que « l'entraînement de ses modèles relève de l'utilisation équitable en vertu du droit d'auteur » et ne constitue donc pas une violation. Ce « principe d'utilisation équitable » est au cœur du débat sur la question de savoir si des entreprises d'intelligence artificielle comme OpenAI violent ou non le droit d'auteur.
On ignore pour l'instant si le Studio Ghibli engagera des poursuites judiciaires. La société a déclaré vendredi aux médias japonais NHK qu'un document juridique circulant sur Internet, présenté comme une notification de cessation d'infraction émanant du studio, était un faux. Mais Rosenberg a mis en garde sur le fait que, la plupart des tribunaux n'ayant pas encore statué sur la validité de telles allégations de violation du droit d'auteur, on ne sait pas si ces poursuites seraient couronnées de succès. Il estime que si OpenAI présentait sa plateforme comme un endroit où les consommateurs peuvent convertir des photos en dessins animés « style Ghibli », cela renforcerait l'argumentation pour que le tribunal juge que les agissements d'OpenAI constituent une violation du »Lanham Act«.
Rosenberg prévoit que, à moins que les tribunaux ne se prononcent « unanimement » en faveur d'OpenAI, en considérant que l'utilisation de documents protégés par le droit d'auteur pour entraîner des modèles d'intelligence artificielle relève effectivement de l'utilisation équitable, un système pourrait voir le jour à l'avenir : les développeurs d'intelligence artificielle devraient indemniser les détenteurs de droits d'auteur et les créditer lorsque leur contenu est utilisé pour produire des résultats.
Outre les problèmes potentiels de droit d'auteur, cette fonctionnalité d'OpenAI pourrait également priver le Studio Ghibli d'autres opportunités de monétisation. Rosenberg souligne que si le Studio Ghibli prévoit de lancer son propre outil permettant aux fans de convertir des photos dans son style emblématique, la fonctionnalité d'OpenAI a en réalité déjà accaparé ce marché. Pire encore, cette technologie pourrait même conduire à la création de projets d'animation complets dans le style Ghibli, et à leur promotion erronée comme étant de véritables œuvres du Studio Ghibli, brouillant les frontières entre l'hommage et la falsification pure et simple.
