TikTok ने हाल ही में एक नई विज्ञापन खरीदने का उपकरण लॉन्च किया है, जिसका नाम Smart+ है, जो कृत्रिम बुद्धिमत्ता द्वारा संचालित है। यह उपकरण विज्ञापन खरीद प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो रचनात्मक विकास से लेकर लक्षित करने और अनुकूलन तक सभी कार्यों को स्वचालित रूप से निष्पादित करता है।
Smart+ TikTok की प्रतिक्रिया है Google के Performance Max और Meta के Advantage+ के लिए। यह विज्ञापनों को बनाने और चलाने जैसे भारी काम को संभालने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करता है, ताकि रूपांतरण, संभावित ग्राहक या ऐप डाउनलोड को बढ़ावा मिल सके।
हालांकि, Smart+ अपने कार्यों का चयनात्मक उपयोग करने की लचीलापन भी प्रदान करता है। मार्केटर्स इस उपकरण का उपयोग करके विज्ञापनों को बनाने और अनुकूलित करने के लिए इसका लाभ उठा सकते हैं, और फिर यह चुन सकते हैं कि वे स्वयं अभियान का प्रबंधन करें या नियंत्रण कृत्रिम बुद्धिमत्ता को सौंप दें।
TikTok के प्रबंधक अडोल्फ़ फर्नांडेज़ ने कहा कि प्रचार का ध्यान सरलता और गति पर है। Smart+ का उपयोग करके, विज्ञापनदाता कम परेशानी के साथ तेजी से जीतने की उम्मीद कर सकते हैं। रचनात्मकता भी इसी तरह है; Smart+ TikTok के एक अन्य कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरण Symphony से जुड़ा हुआ है, जो मार्केटर्स को विज्ञापन अवधारणाओं को उत्पन्न करने और उन्हें सुधारने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
TikTok के डेटा के अनुसार, Smart+ का उपयोग करने वाले विज्ञादाताओं की औसत विज्ञापन व्यय पर वापसी 53% बढ़ गई है। रे-बैन एक उदाहरण है, इस गर्मी में, इस ब्रांड ने Smart+ परीक्षण अभियान चलाया, जो पहले बिना इस उपकरण के चलाए गए अभियानों की तुलना में प्रति अधिग्रहण लागत को 50% कम कर दिया।
TikTok उम्मीद करता है कि Smart+ विशेष प्रकार के मार्केटर्स को आकर्षित करेगा, जो TikTok से दूर हैं और अनिश्चित हैं कि क्या यह प्लेटफ़ॉर्म तेजी से परिणाम प्रदान कर सकता है। Smart+ TikTok का उन्हें आकर्षित करने का तरीका है। यदि यह सफल होता है, तो यह TikTok के विज्ञापन व्यवसाय को नया आकार दे सकता है, जिससे छोटे विज्ञापनदाता इसकी वृद्धि का आधार बन सकते हैं।
हालांकि, इस अंतर को缩小 करना आसान नहीं है। TikTok का विज्ञापन व्यवसाय अभी भी Meta के पीछे है। eMarketer के अनुमान के अनुसार, इस साल के अंत तक, TikTok की वैश्विक विज्ञापन आय 22.32 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, और 2025 के अंत तक 27.3% बढ़कर 28.42 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी। इसके विपरीत, Meta की वैश्विक विज्ञापन आय 154.16 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, और 2025 के अंत तक 23.2% बढ़कर 173.92 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगी।
