विज्ञापन उद्योग में, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के बीच का संबंध अभूतपूर्व चुनौतियों का सामना कर रहा है। विज्ञापन पहचान कोड और डेटा सिग्नल के गायब होने के साथ, यह उद्योग का पारिस्थितिकी तंत्र और अधिक जटिल होता जा रहा है। इस पर, Criteo के पूर्व वैश्विक प्रकाशक साझेदारी के महाप्रबंधक अली नूरमोहमद गहरी चिंता व्यक्त करते हैं। 2020 में Criteo छोड़ने के बाद, उन्होंने Permutive में महाप्रबंधक और मुख्य परिचालन अधिकारी के रूप में शामिल होकर ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र में गहराई से काम करना शुरू किया।
एक साल से अधिक की तैयारी के बाद, नूरमोहमद ने हाल ही में Nodals AI लॉन्च किया, जो लंदन में स्थित एक कस्टम एल्गोरिदम विज्ञापन कंपनी है। इस कंपनी ने यूरोपीय वेंचर कैपिटल फर्म Stride और विज्ञापन प्रौद्योगिकी क्षेत्र के कई एंजेल निवेशकों से 200,000 यूरो (लगभग 210,000 अमेरिकी डॉलर) की फंडिंग जुटाई है।
छवि स्रोत नोट: छवि AI द्वारा उत्पन्न, छवि लाइसेंस सेवा प्रदाता Midjourney
Nodals AI का मूल सिद्धांत पारंपरिक मांग पक्ष प्लेटफॉर्म (DSP), आपूर्ति पक्ष प्लेटफॉर्म (SSP) और विज्ञापन विनिमय को बदलना है, बल्कि एक अधिक पारदर्शी विज्ञापन नेटवर्क बनाना है। नूरमोहमद का कहना है कि Nodals एक सामान्य विज्ञापन नेटवर्क नहीं है, क्योंकि यह प्रकाशकों के साथ सीधे जुड़ता है, विज्ञापनदाताओं के लिए कस्टम पहचान और दर्शक सिग्नल बनाता है। तीसरे पक्ष की तकनीक पर निर्भर रहने वाले विज्ञापनदाताओं के विपरीत, Nodals के सेवा किए गए विज्ञापनदाता सीधे प्रकाशकों के पहले पक्ष के डेटा के आधार पर विज्ञापन चला सकते हैं।
Nodals वर्तमान में कुछ प्रमुख ब्रिटिश प्रकाशकों और कुछ बड़े विज्ञापनदाताओं के साथ प्रारंभिक सहयोग कर रहा है, ताकि इसके व्यावसायिक मॉडल का परीक्षण किया जा सके। लक्ष्य उन विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करना है जो केवल क्लिक और बाद की बिक्री से परे जाते हैं, और जो वृद्धि परीक्षण करना शुरू करते हैं। वृद्धि परीक्षण के परिणामों का विश्लेषण करके, Nodals विज्ञापनदाताओं को यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि कौन से संभावित ग्राहक ध्यान देने योग्य हैं, और उन्हें प्रचार के लिए कौन से मीडिया चैनलों का चयन करना चाहिए।
हालांकि, सीधे प्रकाशक संबंध स्थापित करना भी काफी चुनौतियों का सामना कर रहा है। हालाँकि विज्ञापनदाता Nodals के मुख्य ग्राहक हैं, कंपनी को प्रकाशकों के साथ सहयोग नेटवर्क बनाने में काफी ऊर्जा खर्च करनी पड़ती है। पारंपरिक SSP मॉडल की तुलना में, Nodals गुणवत्ता वाले प्रकाशकों के साथ सहयोग करने की अधिक प्रवृत्ति रखता है, न कि सैकड़ों के साथ।
भविष्य में, Nodals तीसरे पक्ष के DSP, SSP या अन्य विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनियों के साथ एकीकरण पर विचार कर सकता है। लेकिन यह तब होगा जब उन्होंने सीधे प्रकाशक लेनदेन के माध्यम से कस्टम बोली एल्गोरिदम के उपयोग के मामले को मान्य किया हो। नूरमोहमद ने जोर दिया कि कंपनी ने प्रारंभिक निर्णय लेते समय शून्य से बुनियादी ढांचा बनाने का चयन किया, वर्तमान विज्ञापन उद्योग की नई समस्याओं को हल करने पर ध्यान केंद्रित किया।
