कोका कोला की खेल पेय ब्रांड BodyArmor ने सुपर बाउल विज्ञापन में AI द्वारा उत्पन्न चित्रों का इस्तेमाल किया

कोका कोला ने हाल ही में एक क्रिसमस विज्ञापन जारी किया है जो आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा उत्पन्न किया गया है, जिसने इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की कड़ी आलोचना को आमंत्रित किया है। विज्ञापन में, चेरी लाल रंग के ट्रकों का एक जत्था बर्फ से ढकी सड़क पर जाते हुए दिखाई देता है, जो छुट्टियों से सजे छोटे शहर के ग्राहकों को ठंडी कोक पहुंचा रहा है। जबकि यह अभियान भविष्य के व्यावसायिक विज्ञापनों का एक रूप प्रस्तुत करता है, कई उपभोक्ताओं ने छुट्टियों का माहौल महसूस नहीं किया और पेय ब्रांड के विज्ञापन को 'कचरा', 'अजीब' और 'आलसी' कहा। विज्ञापन में कोका कोला के आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सॉफ़्टवेयर रियल मैजिक एआई का उपयोग किया गया था, और वीडियो में एक छोटा टेक्स्ट भी था।
जैसे-जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता तकनीक में प्रगति हो रही है, चित्रों और वीडियो का फर्जी बनाना पहले से कहीं अधिक आसान हो गया है, और डीपफेक्स (deepfake) की समस्या तेजी से गंभीर होती जा रही है। इन झूठे सामग्रियों की पहचान कैसे की जाए, यह एक तत्काल समाधान की आवश्यकता बन गई है। हाल ही में, बिंघम्टन विश्वविद्यालय के शोध दल ने इस पर गहराई से चर्चा की, उन्होंने फ्रीक्वेंसी डोमेन विश्लेषण तकनीक का उपयोग करके AI द्वारा उत्पन्न चित्रों की विशेषताओं को उजागर किया, जिससे लोगों को फर्जी जानकारी की पहचान में मदद मिली। चित्र स्रोत नोट: चित्र AI द्वारा उत्पन्न किया गया है, चित्र लाइसेंसिंग सेवा प्रदाता Midjourney द्वारा
कोका कोला ने एआई प्लेटफ़ॉर्म \Create Real Magic\ के माध्यम से कस्टमाइज्ड त्योहार कार्ड का नवाचार करते हुए इंटरएक्टिविटी को मजबूत किया है। कंपनी विभिन्न अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करती है, पारंपरिक विज्ञापनों से परे जाकर Sphere, खेल और संगीत के माध्यम से ब्रांड और संस्कृति को जोड़ती है। ब्रांड निर्माण के लिए, कंपनी मुफ्त उपकरण प्रदान करती है, जिससे उपयोगकर्ता विज्ञापन पट्टियों पर क्रिएशन के पुरस्कार के रूप में उपस्थिति प्राप्त कर सकें, उपभोक्ताओं के साथ संबंध को मजबूत करने के लिए। कोका कोला अनुभव और भागीदारी के मॉडल की ओर बढ़ रही है, मीडिया के अंतर्संबद्ध युग में दर्शकों का ध्यान बनाए रखने के लिए प्रयासरत।
बीजिंग इंटरनेट अदालत ने AI द्वारा उत्पन्न चित्रों के अधिकारों के उल्लंघन मामले में पहले चरण का निर्णय सुनाया। AI द्वारा उत्पन्न चित्रों में मौलिकता होती है, और उन्हें कॉपीराइट कानून द्वारा सुरक्षा प्राप्त है। जब कृत्रिम बुद्धिमत्ता मॉडल चित्र उत्पन्न करते हैं, तो बौद्धिक योगदान मानव का होता है, न कि मॉडल का। यदि यह मानव की मौलिकता का बौद्धिक योगदान दर्शाता है, तो इसे कॉपीराइट प्राप्त होना चाहिए। यह निर्णय AI द्वारा उत्पन्न चित्रों के क्षेत्र में कॉपीराइट संरक्षण के लिए महत्वपूर्ण महत्व रखता है।