「アメリカの春節」とも称されるスーパーボウルの試合で、人工知能（AI）の魅力は観客の心を掴むことができなかったようです。この一大イベントに広告を出稿したOpenAIは、初めてブランド広告を公開しましたが、観客からの反応は冷ややかでした。数千万ドルを超える費用をかけた広告でしたが、効果は期待外れに終わりました。
スーパーボウルは、アメリカンフットボールリーグ（NFL）の年間王者を決める決勝戦で、中国の旧正月と時期が近いため、「アメリカ人の春節」と見なされることが多いです。この試合はスポーツイベントであると同時に、多くのブランドが広告掲載を競う絶好の機会でもあります。OpenAIは、2015年の設立以来初めて、今回のスーパーボウルで広告を掲載し、AI分野における最先端の地位をアピールすることを期待していました。
画像出典：AI生成画像、画像ライセンス提供元Midjourney
しかし、「USAトゥデイ」の広告評価によると、OpenAIの広告は57本の応募広告の中で53位にランクインしました。驚くべきことに、観客の32％が最低評価の1点（5点満点）をつけました。対照的に、バドワイザービールのクライズデールの子馬に関する心温まるストーリーは広告ランキングで1位を獲得し、感情的なマーケティングの強力な魅力を示しました。
OpenAIの広告は、人類の歴史における進歩をテーマに、火の発見、車輪や電球の発明、DNAシーケンスなどの重要な瞬間を提示し、現代の人工知能の応用をクライマックスとしています。動画生成ツールSoraを使って企画された部分もありますが、全体的な制作は観客の期待に応えられませんでした。
今回の広告の失敗は、スーパーボウルのようなプラットフォームでは、観客は冷淡な技術革新よりも、感情的で温かいストーリーを好むという傾向を反映しています。上位にランクインした広告の多くは感情を前面に押し出し、観客の共感を十分に引き出していました。広告業界の専門家は、感情と有名人の影響力は、単なる技術宣伝をはるかに凌駕し、ブランドは感情的なつながりを重視すべきだと指摘しています。
OpenAIの野心的な広告展開は期待通りにはいきませんでしたが、この出来事は将来の広告戦略にとって貴重な経験となりました。技術と感情のバランスをどのように取るかは、ブランドがコミュニケーションにおいて深く考えるべき問題です。
