O CEO da Apple, Tim Cook, afirmou que a empresa acredita que "a inteligência artificial generativa possui um potencial de avanço incrível" e está fazendo investimentos significativos. Cook prometeu compartilhar mais tarde este ano como a Apple pretende revolucionar o cenário da IA generativa, com o iOS 18 apresentando uma série de recursos de IA, incluindo uma atualização significativa para o assistente de voz Siri. A Apple vem testando seu modelo de linguagem grande "Ajax" desde 2023, e a nova Siri poderá operar diretamente offline no dispositivo, oferecendo respostas mais rápidas e maior segurança de privacidade.